POSJAKUT - Dietrich Mateschitz, miliarder Austria pendiri dan pemilik perusahaan minuman energi Red Bull, meninggal pada Sabtu pada usia 78 tahun setelah menderita penyakit kanker.
Kematiannya dikonfirmasi oleh tim Formula Satu Red Bull yang memimpin.
Pengusaha kelahiran Styrian ini membangun kerajaan seputar minuman energi Red Bull dan dianggap sebagai orang terkaya di Austria.
Baca Juga: Dominic Calvert-Lewin Akhiri Kekalahan Beruntun Everton Usai Cukur Palace 3-0
Kekayaan Mateschitz diperkirakan sekitar 25 miliar euro ($24,65 miliar). Ini menempatkannya di tempat ke-51 dalam daftar Forbes -- orang-orang terkaya di dunia.
Miliarder yang satu ini dianggap sebagai jenius pemasaran. Setelah lulus dari University of World Trade di Wina, ia bekerja sebagai spesialis pemasaran untuk berbagai perusahaan pada 1970-an.
Dalam perjalanan bisnisnya ke Asia, mengenal pasar minuman energi dan stimulan. Saat itu, minuman ini masih sama sekali belum dikenal di Eropa dan Amerika Serikat.
Pada tahun 1983, ia memperoleh lisensi untuk minuman semacam itu di Asia. Satu tahun kemudian, bersama dengan keluarga wirausahawan Thailand Yoovidhya, ia mendirikan Red Bull GmbH, di mana ia memegang 49% saham.
Setelah memodifikasi resep minuman energi Thailand dan mengembangkan konsep pemasaran, Red Bull memperkenalkan ke pasar pada tahun 1987.
Baca Juga: Minuman Herbal Rumahan Bantu Turunkan Kolesterol Tinggi, Ini Bahan-bahannya
Minuman manis berkarbonasi, bersoda, yang rasanya mirip dengan minuman sejenis, naik minuman global.
Memimpin pasar setelah memasuki pasar yang sulit. Grup ini mencapai omset 7,8 miliar euro pada 2021 dan menjual 9,8 miliar kaleng Red Bull di seluruh dunia.
Perusahaan yang berbasis di Fuschl am See, Salzburg ini juga dikenal dengan iklan kreatifnya dengan slogan terkenal di dunia "Red Bull give you wings".
Tonggak penting bagi Mateschitz adalah masuknya ke pasar AS pada akhir 1990-an. Hari ini, setiap kaleng ketiga dijual di Amerika Serikat.
Pengusaha itu sangat memperhatikan citra minuman itu. Dia mengaitkan merek Red Bull dengan olahraga petualangan seperti selancar, bersepeda gunung, dan menyelam, panjat tebing, bahkan perusahaan ini akhirnya terlibat sebagai sponsor di banyak olahraga tersebut.
Red Bull Racing
Mateschitz juga pendiri dan pemilik Red Bull Racing, sebuah tim balap Formula 1 yang berbasis di Milton Keynes, Inggris.
Baca Juga: Semua Pembalap Lancar Ikuti Tes Kedua MotoGP, Tim KTM Catat Waktu Tercepat di Mandalika
Dia telah mengambil alih klub sepak bola SV Austria Salzburg, yang sekarang dikenal sebagai "Red Bull Salzburg".
Mateschitz termasuk pribadi yang sungkan dan pemalu publisitas dan jarang memberikan wawancara.
Dia tinggal bersama pasangannya di Salzburg. Dia mengaku selama bertahun-tahun minum 10 hingga 12 kaleng Red Bull sehari.
Tidak jelas konsekuensi apa yang akan dihadapi kerajaan Banteng Merah setelah kematiannya. Putra tunggalnya, Mark, 30, yang baru-baru ini bertindak sebagai direktur pelaksana di salah satu perusahaan investasi ayahnya, dipandang sebagai calon pengganti.***